文旅局长代言推广效果分析

最近你是不是也刷到过那些文旅局长的视频？一会儿在雪地里策马奔腾，一会儿又穿上古装舞剑下棋。心里肯定嘀咕过：这帮局长这么拼，到底有没有用啊？花钱搞这些是不是在作秀？其实这事儿还真挺值得琢磨，局长们放下架子亲自代言，效果确实有，但问题也不少。

► ​​为啥文旅局长们都坐不住了？​​

简单说就是“酒香也怕巷子深”啊！现在大家获取信息的方式变了，短视频平台成了重要窗口。传统宣传方式效果有限，局长们亲自上阵，用更接地气、更个性化的方式展示当地特色，确实能快速吸引眼球。像四川甘孜州刘洪局长、新疆伊犁贺娇龙局长这些早期“吃螃蟹的人”，确实带火了一批景点。

​​▍效果到底怎么样？数据来说话​​

别的不说，流量和关注度确实是实打实提升了。比如四川省搞的“文旅局长说文旅”系列，拍了170多条视频，全网播放量超过4.5亿次，这曝光量相当可以了。一些具体地区的增长更明显：

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  ​​甘孜州​​：2023年春节假期接待游客45.66万人次，旅游收入5亿多元，比去年同期都翻了一番还多。

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  ​​湖北随州​​：解伟局长“出圈”后，随州春节假期接待游客139.2万人次，同比增长34.9%。

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  ​​在线预订平台数据​​：某平台显示，文旅局长代言地区的景区门票和酒店预订量，近期比2019年同期增长了21倍甚至166倍。

​​🏷️ 代表性文旅局长代言案例效果简表​​

​​▍光有流量就行了吗？问题也挺多​​

局长们带来的流量确实是“泼天的富贵”，但能不能接住，还真考验地方的本事。

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  ​​配套和服务跟不上​​：游客冲着视频来了，但如果遭遇“天价食品”、“拦车要钱”、酒店退订难或者景区承载力不足，体验感立马降到冰点。这种心理落差不仅让游客失望，还可能损坏地方旅游的公信力。

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  ​​内容同质化和审美疲劳​​：一开始大家觉得新鲜，但越来越多局长拍“变装秀”，内容套路差不多，网友就容易吐槽“光记住了局长，没记住景点”，甚至说“毫无特色，我们也审美疲劳了”。

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  ​​公私界限和个人心态​​：用公共资源拍视频，目的到底是宣传地方还是展示个人？局长成了“网红”后，心态能不能摆正？能不能抵制住直播带货、求打赏之类的诱惑？这些都是现实问题。

​​▍局长代言的长远价值在哪？​​

这事儿不能只看短期热闹。它的深层价值，我觉得是​​推动了工作方式的转变​​。很多干部开始更主动地创新求变、真抓实干，想办法造福地方。同时也​​深化了服务型政府的形象​​，让领导干部显得更亲民、更高效。

​​▍那么，怎么才能让“流量”变“留量”？​​

兔子哥觉得，局长代言只是开了个头，后续工作才是关键：

1. 1.

   ​​练好“内功”是根本​​：赶紧提升旅游基础设施和接待能力，规范市场秩序，优化营商环境。说到底，游客来了，得让人家玩得舒心、放心。

2. 2.

   ​​内容要持续创新​​：别老扎堆“变装”了。得深入挖掘本地独特的文化符号，讲好本土故事，做出差异化和持续性的内容规划，避免审美疲劳。

3. 3.

   ​​清晰界定公私界限​​：拍摄视频用的服装、道具、人员、成本这些，最好符合规定，运营账号权属要明确，接受监督。局长本人更要坚守主业，别沉迷“网红”身份。

4. 4.

   ​​智慧旅游和融合发展​​：可以利用大数据、AI这些技术，提供更智能的旅游服务。同时推动“文旅+”融合，发展乡村旅游、工业旅游等新业态，延长产业链。

​​兔子哥的个人心得​​

在我看来，文旅局长代言这事儿，​​初衷和带来的初始关注度是好的​​，但确实不能过度依赖。宣传推广的热闹和旅游发展的质量，必须两手抓，两手都要硬。

最核心的还是​​游客的实际体验和口碑​​。网红效应可能带来“头回客”，但只有真的做得好，才能把“头回客”变成“回头客”，让“流量”真正成为推动地方发展的“能量”。

局长们愿意创新、愿意尝试，值得点赞。但热闹之后，更需要整个旅游链条上的各个环节都跟上，系统性地提升目的地的吸引力和承载力。这条路很长，需要持续的努力和智慧。