你是不是也在发愁，咱们扬州的老字号、传统工艺这些宝贝，怎么才能让更多年轻人知道？看着别人网上卖得风生水起，自己守着千年运河文化却不知道咋宣传？别急，兔子哥这就结合扬州特色，聊聊怎么把运河文化和网络推广拧成一股绳，希望能帮到你！
# 内容赋能，讲好运河故事
传统行业做推广，不能光喊“我家东西好”，得学会讲故事。咱们扬州最不缺的就是故事，一条运河，流淌了千年，多少文人墨客、商贾舟楫的故事都能和你家的产品扯上关系。
比如你卖扬州老鹅，能不能讲讲当年盐商船队怎么顺运河把美味传遍四方？你做漆器玉雕，能不能说说古代工匠怎么沿着运河采买原料、输送成品？把这些文化内涵挖出来，内容瞬间就高大上了，也容易让人记住。
✨几种好用的内容形式：
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短视频纪录片：拍点制作过程，旁白配上运河历史渊源。
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文化科普长图：用图文讲清楚你的技艺和运河的关系。
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直播探访：带着网友云参观你的工坊，背景就是运河风光。
# 平台选择，精准触达受众
内容做好了，往哪儿发也是个学问。不同平台调性不一样，得区别对待。
📊 不同平台推广方式对比表
平台 | 适合内容类型 | 怎么结合运河文化 | 注意事项 |
|---|---|---|---|
抖音/快手 | 短平快的视频、直播 | 展示产品制作过程时融入运河背景；发起#运河非遗挑战#等话题 | 内容要视觉冲击力强，节奏快 |
微信公众号 | 深度文章、品牌故事 | 发布产品与运河文化深度结合的长文；运营运河文化社群 | 内容要扎实，有深度有价值 |
小红书 | 精美图片、种草笔记 | 拍摄产品在运河场景下的美图；与探店打卡结合 | 图片要精致，文案要感性 |
B站 | 纪录片式长视频、深度科普 | 制作技艺传承类纪录片；讲解运河相关历史典故 | 内容要专业、有干货 |
# 线上线下，打通融合体验
线上推广火了，还得想办法把人引到线下来。扬州文旅局之前搞过“文旅+直播”，让主播穿着古装沿着运河景点沉浸式体验，线上看的人多了，自然也想亲自来玩玩。传统行业也可以学学，比如搞个“运河非遗体验日”，网友线上报名，线下到店体验制作过程，这样销量和知名度都能提升。
# 跨界联动，扩大声量
自己单打独斗有时力量有限，找伙伴一起玩效果可能更好。和扬州其他非遗项目、文创品牌、甚至旅游景点合作，打包成“运河风情礼盒”或者“运河文化体验路线”，互相导流，资源共享。
🤔 常见问题：
问：我们小本经营，预算有限，搞这么复杂会不会成本很高？
答：其实不一定。很多低成本的方式可以尝试，比如用手机就能拍出有故事感的短视频，主动加入本地生活或文旅话题；与本地文化类自媒体置换资源；利用好扬州“运河十二景”、大运河博物馆这些免费又极具人气的公共文化资源作为背景或合作切入点。关键是要用心挖掘自身与运河文化的连接点，真诚地讲述出来。
# 兔子哥的几点小建议
- 1.
authenticity (真实性)最重要：别生搬硬套，找到你的产品和运河文化真正自然的连接点，真诚地讲述。
- 2.
持续性是关键：别指望发一两条视频就爆火，坚持输出有价值的内容，慢慢积累。
- 3.
互动不能少：及时回复评论私信，和用户交朋友，让他们感觉被重视。
- 4.
用好本地资源：多关注和参与扬州本地举办的各类运河文化主题活动，这些都是很好的曝光和合作机会。
总之啊，咱们扬州传统行业做网络推广，千万别忘了运河文化这个“金饭碗”。把它用好了，不仅仅是卖货，更是在传播一种文化价值，这本身就很有意义。慢慢摸索，总能找到适合你自己的那条路。
