网络推广广告语撰写技巧：3大公式+行业案例解析

2025-09-06 8 0

你是不是也经常头疼，网络推广广告语到底该怎么写？憋了半天想出几句，感觉总是差那么点意思，要么不够吸引人，要么用户看了无动于衷，点击率惨不忍睹。其实啊，写广告语真有套路可循，今天兔子哥就为大家带来了3个经过实战检验的万能公式，还配上一些大家耳熟能详的行业案例，希望能帮到你，我们一起往下看吧！

💡 三大核心公式，让你事半功倍

掌握一些经典的文案框架，确实能让我们写广告语的时候思路清晰很多，下面这三个公式，博主经常使用的，特别好用。

1.
AIDA模型：注意力 → 兴趣 → 欲望 → 行动

这是最经典、最基础的广告文案框架了，尤其适合用户主动搜索、意图明确的场景。
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  Attention (注意力)：目标就是在搜索结果里瞬间抓住用户眼球。可以用用户搜索的核心关键词、提出痛点问题、或者使用数字符号。比如，标题里包含“网络推广广告语”这个核心词，就能更好地触发广告展示和提高相关性。
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  Interest (兴趣)：得让用户觉得“这说的就是我！”。可以扩大痛点描述，简要暗示解决方案，或者突出你的独特卖点。
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  Desire (欲望)：激发用户想要你的产品或服务的渴望。强调核心利益点，告诉用户用了能有什么具体好处（省钱、省时、省心等），还可以加入社会认同比如“行业领先”、“超X用户选择”来增加信任感。
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  Action (行动)：明确告诉用户下一步该做什么，促使他们立即点击。使用强行动号召词，比如“立即咨询”、“免费试用”、“获取报价”，并结合即时价值如“限时优惠”。
2.
PAS公式：问题 → 放大 → 解决方案

这个公式特别直接，适合用户带着明确问题来搜索的场景。
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  Problem (问题)：开门见山，精准描述用户面临的具体问题或需求，语言要用户化、场景化，让用户产生强烈共鸣。
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  Agitation (放大)：稍微煽风点火一下，让用户重新感受对现状的不满，更迫切地想解决。
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  Solution (解决方案)：清晰、简洁地说明你的产品或服务如何解决上述问题。
3.
FAB公式：属性 → 作用 → 益处

这个公式从产品本身出发，适合需要清晰传达产品价值的场景，尤其是功能型产品。
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  Feature (属性)：描述产品的具体功能或特性，要具体、可衡量。
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  Advantage (作用)：解释这个属性能做什么，带来什么直接优势。
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  Benefit (益处)：最重要的部分！告诉用户这个优势能给他们带来什么具体的好处或价值，回答“这对我有什么用？”。聚焦用户视角，用情感化语言（省钱、省时、省心等）。

🎯 行业案例拆解，看看别人怎么玩

光说公式可能有点干，我们结合几个经典的案例来理解一下，这些案例为什么能成功。

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六个核桃：早期的“健康饮品”没人买账，后来改成“经常用脑，多喝六个核桃”。这则广告语就精准抓住了目标用户（学生、脑力劳动者）的痛点——“用脑”，然后给出了明确的行动指令“多喝六个核桃”，品牌名也嵌入其中，是典型的 痛点+行动指令+品牌名 的运用。
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士力架：“饿货，来条士力架”。同样是精准捅穿痛点——“饿”，然后给出行动指令“来条士力架”，品牌名清晰，简短有力，容易记忆和传播。
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OPPO手机：“充电5分钟，通话2小时”。这则广告语突出了手机的续航能力（属性），用具体数字（通话2小时）清晰地传达了给用户带来的核心利益（益处），解决了用户对于手机充电慢、耗电快的焦虑，是 FAB公式 的优秀实践，同时也因其数字对比强烈而令人印象深刻。
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王老吉：“怕上火，喝王老吉”。精准定位场景（吃火锅、烧烤等容易上火的情景）和痛点（怕上火），提供解决方案（喝王老吉），行动指令明确，品牌名植入自然。