你是不是也在琢磨，文旅景点怎么才能在网络上火起来，吸引更多游客？别急，兔子哥这就结合宜兴几个挺成功的实操案例，给大家掰扯掰扯他们是怎么玩转网络推广的，希望能给新手朋友们一些启发！
► “阳羡正春风”直播：一场活动吸引900多万人围观
宜兴阳羡生态旅游度假区搞了场“阳羡正春风”直播推介，3个小时就吸引了906.5万人次在线观看。他们怎么做的呢？首先，选对了多个主流平台同步直播，比如央视网视频号、抖音号、官网，还有无锡博报、看宜兴这些本地平台，覆盖面一下就广了。其次，领导亲自上阵当推介官，度假区党工委委员葛瑛走进直播间，生动讲解阳羡文旅特色，这比单纯广告片亲切多了。他们还派了多支小分队同步行动：景区推荐小分队跑竹海、善卷洞等多景点全方位展示；挖笋小分队直播挖笋过程，让人沉浸式感受春天；还有介绍紫砂壶、阳羡茶文化，以及现场演示非遗宜帮美食制作的。这种多角度、沉浸式的直播内容，或许暗示了文旅推广得让观众有“身临其境”的感觉，才能更好地激发他们线下体验的热情。
► 窑湖小镇：“流量赋能+IP打造”双轮驱动
窑湖小镇深度融合当地“山、水、陶、茶、竹”资源，打破了传统景区静态宣传模式，通过 “流量赋能+IP打造” 走出了条创新路。他们积极布局多元网红宣传矩阵，比如与600多万粉丝的国风抖音达人黄玉瑶合作，其发布的以小镇为背景的国风短视频收获约60万点赞；又请了2500多万粉丝的抖音达人朱铁雄取景创作，视频播放量突破2600万，提升了在国风文化领域的影响力。他们还链接明星资源，比如举办《抖音看见音乐计划·很高兴幻响夜》，请周迅、阿雅等明星参加，利用她们自带的粉丝流量和话题度造势。小镇也很注重打造独家IP和持续推出优质活动，比如趁央视春晚亮相的热度，春节推出“中国式派对”主题活动，融入非遗表演、烟花秀，并通过抖音直播，吸引超百万网友在线观看；春季打造“繁花之境”活动，将万株鲜花移植到山谷，打造浪漫春日打卡场景；还紧跟热点推出哪吒cos秀，邀请网络达人化身“一日店长”与游客互动。目前，小红书“窑湖小镇”笔记超52万篇，抖音相关话题视频播放量超1.9亿次。这种网红传播与IP活动相辅相成的模式，形成了良性循环。
► 善卷洞、竹海等老牌景区的社交媒体焕新
宜兴的一些老牌景区，如善卷洞、竹海，也深度挖掘抖音、小红书等社交平台潜力，将其作为传播主阵地。他们通过创意短视频、互动话题等形式，打造“指尖上的文旅窗口”，让宜兴的山水人文以更鲜活的样子呈现。同时，他们还尝试 “人人都是推介官”模式，比如陶二厂在社交平台发起趣味话题挑战，鼓励游客用镜头和文字分享见闻，成功将游客从被动接收者转化为主动传播者，推动了文旅话题热度的持续攀升。
► 数字化转型与版权赋能：宜兴实践的深层探索
宜兴在文旅推广中还注重数字化转型和版权赋能。比如宜兴市版权服务中心开发数字化平台，与1000多家紫砂工坊合作，带动行业原创设计占比提升。江苏卓易文化首创紫砂艺术品数字身份认证体系，通过 “一壶一码一证”区块链技术为手工艺人作品确权，这不仅保护了版权，还推动了紫砂电商交易额的增长。抖音电商宜兴直播基地作为全国首个紫砂产业带抖音直播基地，积极与故宫文创、敦煌礼物等IP合作，开发联名产品。卓易文化推出的“阳羡造物游”全场景体验项目，通过开展茶文化体验、陶艺手作等活动，探索 “非遗+数字文旅”发展模式和“线上消费+线下体验”文旅融合模式，带动了可观的本地文旅消费人次。
💡 兔子哥的看法：宜兴文旅的这些网络推广案例，看着热闹，背后其实有些共通点：内容要生动有趣能吸引人（比如直播、短视频）、懂得借力打力（和网红、达人、明星合作，甚至让游客变成推广者）、活动策划要跟上热点和季节（不断有新鲜玩意）、还有啊，线下体验也得跟上，不然线上热闹半天，游客来了觉得没意思也不行。数据显示，这种多元化的营销推动下，宜兴文旅确实收获了亮眼成绩，比如“五一”假期全市接待游客187.1万人次，同比增长42.2%。文旅推广这事儿，好像真的得线上线下联动，内容、渠道、体验都得花心思才行。
