你是不是也在发愁，文旅景点怎么才能在网络上火起来，吸引更多游客？别急，兔子哥这就结合几个真实案例，给大家拆解一下文旅行业网络新闻营销推广的实操门道，希望能帮到你！
► 内容创作：讲好故事才是王道
文旅推广不能光喊口号，得用内容价值吸引人。挖掘独特文化资源 是个好起点，媒体和消费者爱听有底蕴的故事，比如山东深挖历史文化，创作了一系列有深度的传播内容，让“好客山东”新媒体矩阵总粉丝量达1200万。产品创新点 要转化成新闻语言，找到景区亮点与社会热点结合，比如山东紧贴社会热点，创新表达，探索出了新媒体助推文旅产业发展的模式。用户案例 也很关键，用真实游客体验和专家点评来背书，避免自卖自夸。内容形式可以多样，比如短视频、图文、直播，成本低且易传播。不过话说回来，具体哪种内容形式最适合你的景区，可能还得不断测试才知道。
► 平台选择与热点借势：哪里流量大去哪
不同平台规则和用户差异大，得“穿平台的衣服”。短视频平台 如抖音、快手，用户基数大，传播速度快，比如山东“好客山东”抖音号发布的相关视频，总播放量达到9.1亿次。社交媒体 如微博、小红书，适合深度内容和互动，比如山东发起“好客山东XIN体验”等话题，与“Z世代”展开互动，话题总阅读次数突破1.2亿。新闻媒体与垂直平台 如百家号、头条号，内容可直通搜索，天然高权重。直播平台 也很重要，比如山东2023年累计完成91场直播，总曝光量超6.8亿人次。热点借势方面，要及时抓取热点、策划话题引流，比如威海市西霞口动物园“大象给游客递鞋”新闻热点出现后，“好客山东”新媒体矩阵迅速跟进，制作相关视频，很快引来800多万网友围观。
► 创新推广模式：线上线下联动
文旅推广不能光线上热闹，线下体验也得跟上。直播带货 可以推广特色产品，比如四川南充市在“文化和自然遗产日”期间，通过“互联网+非遗”举办非遗购物周，采取直播带货方式，网络直播观看人次超过1.1亿，总成交金额超过5300万元。线上线下活动结合 能增强体验感，比如南充市搭建非遗传承人公开课和非遗现场平台，开展曲艺展演、中医药义诊、手工技艺展、美食展等8个展演活动。数字技术应用 能提升体验，比如文化和旅游部资源开发司指导互联网平台制定《乡村旅游数字提升行动方案》，将新兴技术与在地资源相结合，挖掘乡村多元价值。数字技术与乡村旅游的结合，增强了美丽乡村、美景美食、美好生活的可见度和影响力。
💡 兔子哥的心得：文旅行业做网络新闻营销推广，关键不是砸钱，而是用内容价值和创新模式打动目标用户。内容要真实有趣，渠道要选对，热点要会借，线下体验要跟上。山东等地这些案例的成功，或许暗示了文旅推广得线上线下联动，内容、渠道、体验都得花心思才行。虽然这些案例很成功，但具体到不同地区、不同规模的文旅项目如何有效复制这些模式，其具体机制和适配性可能还需要进一步研究。重要的是结合自身特色，持续尝试和优化。希望这些案例详解能给你一些启发！
