你是不是也在琢磨，像三星堆这样的文旅项目，到底是怎么在网络上火起来的？从一个相对“冷门”的考古遗址，变成如今备受追捧的“顶流”文化IP，它的网络推广策略和实际效果确实值得咱们深入聊聊。兔子哥发现，很多文旅项目在网络推广上投入不小，但效果平平，而三星堆的不少做法，或许能给大家一些启发。
💡 三星堆的网络推广都用了哪些招数？
三星堆在网络推广上，可不是单打独斗，它玩的是 “融合传播”和“跨界联动” 。他们非常擅长借助各类平台和资源，搞出各种有新意的玩法。
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IP赋能与文创开发：这是三星堆特别亮眼的一招。他们不仅仅把文物放在博物馆里展览，而是深度挖掘文物本身的独特魅力和“网红基因”，把这些元素融入到各种各样的文创产品里。他们探索了 “博物馆+文旅公司”的协同开发新模式，成功孵化了像“川蜀小堆”、“神鸟啾啾”这样辨识度很高的文创子IP。截至目前，已经开发了2000余种文创产品，覆盖了生活用品、文具、食品等多个领域。想想看，那些“面具冰淇淋”、“考古盲盒”，是不是光听名字就挺想入手一个？
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跨界联名合作：三星堆在这块儿真是玩得风生水起。他们和许多领域的头部品牌搞IP联动，比如和长城华西银行、首都航空、麦当劳，甚至现象级游戏《原神》 等都有跨界的联名合作。单是和《原神》的联名活动，据说全网累计曝光量就超过了15亿次。这种操作不仅带来了实实在在的授权收入（年授权收入超千万元），更重要的是极大地提升了三星堆在不同圈层人群中的知名度和影响力。
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构建多元化传播矩阵：三星堆在宣传推广上也很有一套。他们和多家主流媒体、社交媒体平台（如微博、B站）、在线旅游平台（如携程、驴妈妈） 都建立了战略合作关系，目的就是构建一个立体化的传播网络。他们不仅发布传统的图文、视频报道，还搞沉浸式光影艺术展、出品纪录片、甚至合作推出主题航班、主题动车等，让三星堆文化以更丰富的形式触达大众。
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线下沉浸式体验反哺线上热度：线下体验做得好，也能极大地促进线上传播。三星堆博物馆精心打造了6个风格各异的沉浸式文创馆，以及“堆堆咖啡茶饮”、三星堆邮局等。这些空间不仅是卖东西的地方，更是文化体验和社交分享的场所。游客们在这里打卡、分享，自然而然就在社交媒体上形成了二次传播，进一步放大了三星堆的线上声量。
🤔 兔子哥经常被问到：搞这么多花样，效果到底怎么样？
投入这么多精力搞推广，最终的效果咋样呢？从一些数据和现象来看，效果是相当不错的：
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人气和关注度飙升：三星堆已经从一个小众关注的考古遗址，变成了一个“绝对顶流”的文化大IP。尤其是在2021年左右，随着新一轮考古发掘成果的发布和央视等重要媒体的大规模直播报道，三星堆的热度急剧攀升，吸引了全民的关注。这种高关注度也直接体现在游客数量上，热度最高时，博物馆几乎天天达到2万人限流，不同馆之间参观甚至需要候场2-3个小时。
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经济效益显著：文创产品的年销售额已经突破了3000万元。跨界联名和IP授权也带来了可观的收入，年授权收入超过1000万元。这些数据说明，三星堆的IP商业化是走得通的。
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品牌影响力与荣誉认可：三星堆的融合传播方式甚至入选了“2024年度全国公共关系优秀案例”，而且在文博领域是唯一获此奖项的。这是对其推广策略和效果的一种高度认可。广汉市也连续两年获评全国县域旅游综合实力百强县，这其中三星堆品牌的带动功不可没。
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推动地方文旅发展：三星堆的成功也辐射到了广汉更广泛的文旅产业。广汉市文旅局以 “三星堆+”为核心，推出了“三星堆+美食”、“三星堆+节庆”、“三星堆+农旅观光”、“三星堆+研学”等一系列产品，有效带动了本地旅游的发展。数据显示，2024年1-8月，广汉市累计接待游客1088.9万人次，同比增长了19.2%。
兔子哥觉得啊，三星堆文旅项目的网络推广之所以能取得比较好的效果，关键在于它不是简单地在网上发发广告、卖卖门票，而是真正把深厚的文化底蕴用现代人喜闻乐见的方式“玩”了起来。他们通过IP赋能、跨界合作、立体传播和沉浸体验，让古老的文物变得鲜活、有趣，并且融入了人们的日常生活和社交语境中。当然啦，这种推广模式对内容创意、资源整合和执行能力的要求都比较高，不是所有项目都能轻易模仿的。但对于很多文旅项目来说，三星堆的一些思路，比如如何挖掘自身独特文化符号、如何拥抱新平台和新形式、如何打造有吸引力的线下体验来促进线上传播，还是很有借鉴意义的。希望兔子哥的这点分析能给你一些启发！
