🤔 投抖音信息流广告是不是总觉得钱烧得飞快？尤其是推小游戏的时候，几万块下去好像水花都没见着几个？新手如何快速涨粉并且控制成本，这问题真的头疼… 兔子哥发现啊，很多人压根没搞懂钱花哪儿了，更别说怎么省了。今天咱们就掰开揉碎聊聊，希望能帮到你！
💰 先弄明白钱是怎么花出去的
信息流广告最常见的是按展示（CPM）或者点击（CPC）收费。CPM意思是每千次展示费用，抖音上一般在¥20到¥60之间，算下来一万次展示大概得花个¥200到¥600。CPC呢是每次点击费用，大概在¥0.2到¥0.6一次，有时候也可能更高点。但展示不等于点击，点击了也不代表人家就会下载或者玩你的游戏，所以实际转化成本可能更高。
📊 不同广告形式的花费对比
广告类型 | 大概的CPM成本（元/千次展示） | 一万次展示预估成本（元） | 适合啥情况 |
|---|---|---|---|
普通信息流广告 | ¥20 ~ ¥60 | ¥200 ~ ¥600 | 日常推广，比较通用 |
定向投放
| ¥50 ~ ¥100 | ¥500 ~ ¥1,000 | 想找特定人群的时候 |
千川广告 | ¥30 ~ ¥80 | ¥300 ~ ¥800 | 侧重电商转化或者直播导流 |
🔍 哪些地方可以让钱更经花？
- 1.
找准人。别漫天撒网，用好抖音的定向功能。你的游戏是给小姐姐玩的就别推给老大哥… 看准年龄、兴趣、地域这些标签，精准投放能省不少冤枉钱。
- 2.
素材太重要了。视频得抓人，前三秒定生死！试试不同的文案、封面图，多做A/B测试，数据好的就加大投放。博主经常使用的套路是，直接展示游戏里最上头或者最搞笑的片段。
- 3.
控制广告频次和位置。游戏里插广告不能太猛，用户会烦。激励视频放在复活、领奖励这些环节，用户接受度高些。插屏广告别在关键时刻弹出来吓人。
🤷 那到底怎么优化嘛？
👉 自问：怎么才能让广告费花得更值呢？
自答： 得盯着数据看！关注eCPM（千次展示收益）、留存率这些指标。如果发现某个时间段点击率高，就那个时段多投点。还有啊，广告素材要经常换，用户也会审美疲劳的。
👉 自问：新手预算有限怎么办？
自答： 先从DOU+投起，门槛低，花几百块钱也能试水。做内容！拍点好玩的小游戏视频，挂个链接，靠自然流量也能带量。别忘了加入“游戏发行人计划”，让达人也帮你推，分成给他们就行。
🎮 个人心得与建议
说实话，控制成本不是一味地省钱，关键是花对地方。信息流广告这东西，数据反馈太重要了，不能闭着眼睛瞎投。得不断试、不断调，找到最适合你那款游戏的投放节奏和素材方向。别指望一炮冲天，细水长流才是正道。还有啊，游戏本身得好玩，不然广告引来的用户也留不住，白搭。这些是我自己实操下来觉得比较有用的点，你可以参考看看。
