2025年乡村旅游抖音营销成功案例解析

2025-09-04 6 0

嘿，朋友们！你是不是也觉得这两年刷抖音时，越来越多美丽乡村的身影让人眼前一亮，甚至忍不住想去看看？说真的，2025年乡村旅游在抖音上的玩法越来越溜，不少地方真的靠小小手机屏幕带来了巨大改变。兔子哥这就带大家看看几个鲜活的成功案例，解析下他们是怎么做到的，希望能给感兴趣的你一些启发！

一、政企协同打响品牌：“夏日出逃指南”的流量奇迹

2025年暑期，抖音生活服务的“城市奔赴计划”挺亮眼，它联合了云南、贵州、四川、广东等南方八省的文旅部门，一起搞了场“夏日出逃指南”专题活动。这可不是小打小闹，人家通过“明星IP+地域特色”深度体验的内容，成功把线上关注转化成了实实在在的消费。#夏日出逃指南#这个话题的播放量超过了6.4亿次，更厉害的是，它直接带动了近3万个文旅商家生意变好，撬动的文旅消费接近85亿元。

他们做对了啥？

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明星引流造声势：请了孙阳、孟佳、徐璐、胡可这些明星，分别去贵州、云南、海南和惠州进行深度体验。这种“明星IP+地域特色”的主题内容播放量累计破了亿，上了5次抖音热榜，大大提升了当地旅游资源的曝光度。
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政企合作赋能线下：特别像贵州，和当地宣传部、网信办、文旅厅紧密合作，把“贵州很值得”品牌纳入四季营销里推动数字化运营。活动期间，贵州文旅支付金额有5.8亿元，支付用户超170万，支付规模环比增长了183%。他们还在机场、高铁站这些地方设打卡点、发游玩指南，实现了“线上引流，线下体验”的双向联动。
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区域和商家共赢：重庆、海南等地相关话题多次登同城榜前列；川渝玩水相关内容播放超1.2亿；具体商家如“贵州杉木河漂流”支付额环比增长1047%，“十二背后”景区日均客流量从2000人升到7000人，“乌江寨”“猴耳天坑”等景区交易额同比增长超80%。

二、村播助农：村干部带头，小山村连接大世界

别看有些村子地方偏，但通过抖音，他们真的让外界看到了自己。湖北兴山县黄粮镇火石岭村的余飞白书记就是个例子。他参加县里电商达人培训后，注册了“兴山村书记—飞白”抖音号，拍视频展现山村日常和特色，比如“你以为的乡村工作VS实际的乡村工作”、“家乡特色——橡子豆腐”……这些带着乡土气息又有创意的视频，累计播放量突破了10万人次，获赞1.1万次。

带来的变化真不小：

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直接带动农货卖出：他的账号带动联建片区（火石岭村、仁圣村、界牌垭村）销售洋芋片、蜂蜜、腊肉等农副产品超40单，销售额有2000多元。
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“流量”变“客流量”：慕名而来的游客让村里的“百合花海”采摘园人气变旺，短短两个月接待游客超百人，村集体经济增收破了万元。
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带动村民一起播：黄粮镇培育了10多名村主播，形成“书记带头播、村民跟着卖”的好氛围。村播不仅是卖货渠道，更成了乡村形象的“数字名片”。

三、特色内容引爆关注：泰山炊烟巷的乡愁味道

山东泰安邱家店镇王林坡村的“泰山炊烟巷”，通过短视频活动也火出了圈。他们邀请短视频博主到村里，用镜头记录古巷炊烟、老家院落和充满烟火气的角落。这些视频在抖音、微博、小红书等平台的相关话题播放量突破了1000万次，让村子成了很多游客心驰神往的打卡地。

线上火热直接带动线下旅游：

今年五一假期，泰山炊烟巷共接待游客达6.6万人次，单日最高客流量突破了1.4万。那里有烟花秀、篝火晚会、草坪音乐节，还有老面馒头、柴火炖鸡、非遗扎染这些精彩体验。这份火爆，背后是村子在规划、生态打造、业态培育等方面“十年磨剑”的匠心。

四、文旅融合促转化：大连的“心动”之旅

大连在利用抖音推广文旅方面也挺有一套。清华大学新闻学院课题组发布的《抖音生活服务与大连文旅发展报告》提到，截至2025年7月，抖音平台上与大连文旅有关的短视频超过2.7亿条，收获139亿次点赞，吸引了累计641万人次在城市中打卡记录。

他们怎么激发消费的？

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短视频“种草”：像@大连圣亚海洋世界，会围绕“北极熊生日月”“斑海豹节”等节点做内容营销，保育员用第一视角记录动物互动，给人“我在现场”的沉浸感。@大连森林动物园 @大熊猫飞云围绕“明星熊猫飞云”打造情感化内容矩阵，飞云优雅吃苹果的视频引发了23.6万点赞。
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“券”经济促转化：抖音“券”经济在促成消费决策上作用关键。平台在精准触达潜在游客后，在视频结尾提供优惠券，直接催化消费。比如港东五街的短视频在抖音爆火后，成了现象级旅游景点，清明假期日均接待游客万余人次。大连圣亚海洋世界一场12小时超长直播，观看量破百万，单场成交额超过150万元团购券。
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数据驱动优化：哪些内容受欢迎、什么优惠力度能转化、用户差评点是什么，这些实时反馈成了景区优化体验、调整服务的“指南针”。

兔子哥的看法

这些案例看着热闹，背后有些共通点值得琢磨：

1.
内容要真实动人：无论是村民日常，还是乡村美景，真实展现乡土气息和生活味道的内容，往往比过度修饰的更打动人，容易引发情感共鸣和信任。
2.
要想办法“引流”更“留流”：线上关注是第一步，更重要的是通过特色体验、优惠活动、便捷服务等，把线上流量转化为线下实实在在的消费和口碑，甚至让游客愿意再来。
3.
政企民协同发力效果好：政府引导支持、平台资源赋能、商家村民积极参与，多方形成合力，更容易打造出有影响力的活动，推动可持续发展。
4.
数据思维不能少：要关注数据反馈，了解什么内容受欢迎、哪种方式转化率高，据此不断优化内容和策略。