推广方案制定是指根据企业的市场目标、产品特性、目标受众以及市场环境等因素，策划并设计一套详细的营销推广计划的过程。这个计划通常包括推广目标、策略选择、渠道运用、预算分配、时间规划、执行步骤和效果评估等多个方面。

推广方案制定的好处包括：

1. 明确目标：推广方案帮助企业明确推广活动的具体目标，如提升品牌知名度、增加产品销量、扩大市场份额等，确保所有推广活动都围绕这些目标进行。

2. 策略优化：通过制定推广方案，企业可以根据自身情况和市场环境选择最合适的推广策略，如内容营销、社交媒体推广、搜索引擎优化等，提高推广效率。

3. 资源合理分配：推广方案使企业能够合理分配推广资源，包括人力、财力和时间，确保资源得到最有效的利用，避免浪费。

4. 预算控制：方案制定过程中会涉及预算的规划和分配，有助于企业控制成本，确保推广活动在财务预算范围内进行。

5. 执行有序：推广方案提供了详细的执行步骤和时间表，有助于团队成员理解自己的职责和任务，确保推广活动有序进行。

6. 风险管理：在方案制定过程中，企业可以识别潜在的风险因素，并提前制定应对措施，减少推广过程中的不确定性和潜在损失。

7. 效果评估：推广方案中通常包含效果评估的标准和方法，这有助于企业在活动结束后衡量推广效果，了解投资回报率（ROI）。

8. 持续改进：通过对推广效果的评估和反馈，企业可以不断调整和优化推广方案，实现持续改进和效果提升。

9. 内部沟通协调：推广方案作为一份详细的文档，有助于企业内部各部门之间的沟通和协调，确保推广活动的一致性和连贯性。

10. 对外合作基础：对于需要与外部合作伙伴（如广告公司、媒体平台等）合作的推广活动，方案可以作为双方沟通的基础，确保合作顺利进行。

总之，推广方案制定是企业营销活动中的重要环节，它有助于企业系统化、有序化地开展推广活动，提高推广效果，实现市场目标。